美的以其驚人的增長(zhǎng)速度，正在快速改變著行業(yè)格局。
美的似乎從不畏懼增長(zhǎng)。美的電器(000527,股吧)(000527)今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年1~9月實(shí)現(xiàn)銷售收入572億元，同比增長(zhǎng)60%;美的日電集團(tuán)預(yù)計(jì)2010年的總收入將從2009年的250億元增長(zhǎng)到300億元，同比增長(zhǎng)率也在20%。家電業(yè)幾乎已達(dá)成共識(shí)：越是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，便越能顯出美的的優(yōu)勢(shì)。甚至有夸張的說(shuō)法稱“美的所到之處，便如泥石流滑過(guò)?！?
像“狼”一樣撲來(lái)
美的以其驚人的增長(zhǎng)速度，正在快速改變著行業(yè)格局。
2008年，美的進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè)時(shí)，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)占到了該市場(chǎng)90%以上的份額。2年以后，美的硬生生地從九陽(yáng)手中搶走了30%的市場(chǎng)份額，與九陽(yáng)一起成為豆?jié){機(jī)行業(yè)的“雙寡頭”。信息源:中國(guó)電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
2004年之前，也就是在美的收購(gòu)榮事達(dá)、華凌之前，美的的洗衣機(jī)和冰箱業(yè)務(wù)幾乎為零。即使2008年美的收購(gòu)了小天鵝之后，美的于2002年提出的“大白電戰(zhàn)略”(大白電即冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào))也才算剛剛起步。
但僅僅過(guò)了兩年，美的便在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全面超越：幾家上市公司今年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)及零部件實(shí)現(xiàn)收入258.55億元，超過(guò)了格力電器(000651,股吧)上半年收入251.45億元;美的電器洗衣機(jī)及零部件實(shí)現(xiàn)收入48.34億元，而海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)的收入是47.12億元;美的電器冰箱及零部件實(shí)現(xiàn)收入56.02億元，海信科龍冰箱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入只有44.34億元。信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
這樣下來(lái)，美的在空調(diào)(包括中央空調(diào))、洗衣機(jī)兩個(gè)領(lǐng)域達(dá)到了行業(yè)第一的位置，曾經(jīng)徘徊在十名之外的美的冰箱也躍居行業(yè)第二。美的徹底攪亂了一池清水。要知道，在美的進(jìn)入之前，這些行業(yè)一直過(guò)著“相安無(wú)事”的日子。豆?jié){機(jī)行業(yè)自不必說(shuō)，向來(lái)是九陽(yáng)一家企業(yè)壟斷;洗衣機(jī)行業(yè)則一直由海爾控制著20%以上的市場(chǎng)份額;冰箱行業(yè)由傳統(tǒng)的四大家族(美菱、新飛、海爾、容聲)及博世西門子共同把持。
中國(guó)白色家電行業(yè)的格局向來(lái)以穩(wěn)定著稱，美的卻像一匹不受控制的狼一樣撲向市場(chǎng)。美的一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的價(jià)錢竟然可以低到1499元，而在此之前同類型的產(chǎn)品均價(jià)為3000元左右;美的舍得花錢去砸市場(chǎng)，每年幾億元的廣告費(fèi)還只是其中一部分，終端的市場(chǎng)促銷資源也十分豐富，“你出8萬(wàn)元，美的就出10萬(wàn)元，就是要占領(lǐng)賣場(chǎng)最好的展位。”
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