筆記本電腦攜身已成為新一代中國(guó)中產(chǎn)者的標(biāo)志之一
就在人們?yōu)椤?萬(wàn)—50萬(wàn)”這個(gè)未得到官方最后確認(rèn)的國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)論不休的時(shí)候，全球互聯(lián)網(wǎng)霸主雅虎以一份細(xì)致的調(diào)查，粗線條地白描出了一個(gè)中國(guó)“中產(chǎn)者”的畫像。
雅虎中國(guó)公司通過(guò)旗下雅虎中國(guó)門戶、搜索門戶“一搜”、雅虎電郵、雅虎通和雅虎搜索競(jìng)價(jià)以及部分合作網(wǎng)站的入口等各種在線資源，對(duì)北京、上海、廣州等全國(guó)重點(diǎn)城市網(wǎng)民中的中高端人群，圍繞汽車、住房、手機(jī)、旅游、健身、休閑方式、工作意義、消費(fèi)觀念等主題進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于中產(chǎn)生活的現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的網(wǎng)上大調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)吸引了逾11萬(wàn)網(wǎng)民的積極參與，共收到了30萬(wàn)份有效調(diào)查數(shù)據(jù)。其中，年齡22歲至50歲之間、學(xué)歷在大專及以上、月收入在2000元以上的網(wǎng)民占據(jù)了總參與人數(shù)的53%。
在雅虎這項(xiàng)針對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階層生活的調(diào)查中，總的來(lái)說(shuō)中產(chǎn)者擁有共同的特點(diǎn)是：受過(guò)良好的教育，擁有專業(yè)技能與知識(shí)技能。
調(diào)查的結(jié)果吻合了社會(huì)學(xué)家給予“中產(chǎn)階層”的定義，即“那些擁有較高的文化知識(shí)或生產(chǎn)技能、占有中等規(guī)模生活資料或生產(chǎn)資料、通過(guò)受雇于人出賣勞動(dòng)力或雇用他人但自己也從事勞動(dòng)、擁有中等經(jīng)濟(jì)收入的人群”。
這份調(diào)查還作出預(yù)測(cè)說(shuō)，未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)將有兩億人口進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)行列，而更樂(lè)觀的估算是3.5億人。報(bào)告認(rèn)為這樣一個(gè)龐大的富裕群體，將構(gòu)成中國(guó)社會(huì)最穩(wěn)定的中堅(jiān)力量。
“中產(chǎn)”，正成為繼“小資”以來(lái)又一個(gè)被用于形容高端白領(lǐng)人群的標(biāo)準(zhǔn)詞匯。
要好車，還要好多車
汽車消費(fèi)永遠(yuǎn)是身份的標(biāo)簽，對(duì)于東方人更是如此。
雅虎的調(diào)查顯示，目前，在有車一族中，有90%以上的人表示未來(lái)5年內(nèi)考慮購(gòu)買新車或換車，而選擇“更高檔次”和“更適合家庭使用”的比例非常接近，分別是26%左右。其中在二次購(gòu)車上，男性關(guān)注車輛是否更符合自己身份的比重幾乎是女性的2倍，而女性對(duì)于車輛是否更適合家庭使用和車輛是否更適合長(zhǎng)途旅行的關(guān)注都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，分別是男性的1.5倍和2倍。
調(diào)查結(jié)果還顯示，在參與調(diào)查的作為中國(guó)城市消費(fèi)中堅(jiān)力量的11萬(wàn)白領(lǐng)中，汽車的普及程度也偏低，擁有汽車一族的比重約為20%，其中蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)潛力。即使是月收入5000元以上的城市白領(lǐng)，擁有私家車的也不到一半；而月收入低于5000元的相應(yīng)擁有私車的比例更低，月收入3000-5000元為28%，2000-3000元為12%。
80％沒(méi)車的想買車，20％有車的還想換好車，這就是雅虎中國(guó)調(diào)查反饋出的中國(guó)城市白領(lǐng)的汽車夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)。
住房讓中產(chǎn)者產(chǎn)生“圍城”心態(tài)
生活在一個(gè)居住資源極為緊缺的國(guó)度里的人們，住宅消費(fèi)永遠(yuǎn)是生活的第一話題。
目前有49%的中產(chǎn)者仍住在“普通商品房”里，他們中渴望在未來(lái)5年內(nèi)住進(jìn)“高檔公寓”的比例高達(dá)44%。另外有30%以上的人未來(lái)首選居住在“近郊townhouse”和“遠(yuǎn)郊別墅”，這個(gè)比例在5000元以上收入者中上升為43%?！薄{(diào)查顯示，在與高質(zhì)量生活最為密切相關(guān)的“住房”方面，白領(lǐng)們顯然有著更多的不滿足。
令人感興趣的還有下面的數(shù)字，那就是現(xiàn)在已經(jīng)住進(jìn)“高檔公寓”的高收入人群中，只有28%的人希望保持現(xiàn)狀，他們中有39%的人希望能住進(jìn)“遠(yuǎn)郊別墅”，27%的人希望住進(jìn)“近郊townhouse”。與目前住“高檔公寓”的人形成鮮明對(duì)比的是，現(xiàn)在住“近郊townhouse”的人群中有近一半的人希望入住“高檔公寓”，只有不到五分之一的人滿足于現(xiàn)有居住環(huán)境，愿意住近郊townhouse。
“圍城”心態(tài)再一次顯現(xiàn)，看來(lái)來(lái)來(lái)往往的故事又將不停地上演。
疲于奔命的白領(lǐng)很“戀家”
城市白領(lǐng)的生活到底是很無(wú)聊還是很精彩？未來(lái)5年內(nèi)，白領(lǐng)的娛樂(lè)方式會(huì)發(fā)生何種變化？
調(diào)查顯示，目前高收入者主要的休閑方式依次是讀書看報(bào)(25%)、網(wǎng)上泡著(18%)、看電視(17%，女性高許多)、玩電子游戲(10%)，這些均為消磨時(shí)光式的自我娛樂(lè)。而未來(lái)5年后，他們所期望的休閑方式是：和家人共享天倫(28%)、與商業(yè)伙伴聚會(huì)(18%)、與朋友聚會(huì)(13%)、讀書看報(bào)(10%)、看戲劇/電影/演出和展覽等(9%)、健身(8%)。
這些排位的變化說(shuō)明：目前疲于奔命的高收入階層未來(lái)希望把休閑時(shí)間更多花在與他人尤其是與家人和朋友的相處上，這也從側(cè)面體現(xiàn)出白領(lǐng)對(duì)親情、友情的回歸愿望。
男人愛東南亞，女人愛巴黎
旅游是中產(chǎn)階層生活不可缺少的一部分，也是世界范圍內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的重要內(nèi)容，那么中國(guó)中產(chǎn)者的旅游狀況怎么樣呢？
調(diào)查顯示，收入5000元以上人群在過(guò)去的一年抽出時(shí)間去旅游的人數(shù)比例是最高的，達(dá)到81%，但他們中有25%的人沒(méi)有選擇國(guó)內(nèi)游或者郊游，而是選擇了東南亞、歐美以及南美、非洲游等線路。值得一提的是，選擇穿越藏北無(wú)人區(qū)旅游， 超越了東南亞休閑游、拉斯維加斯幸運(yùn)之旅以及紐約、米蘭購(gòu)物游，成為僅次于歐洲游的向往之地。
“男人愛東南亞，女人愛巴黎”———這是中國(guó)中產(chǎn)者一個(gè)精彩的旅游寫照。調(diào)查說(shuō)，女性明顯更青睞于巴黎、紐約、米蘭等都市購(gòu)物之旅，選擇的比例高于男性一倍；而男性則對(duì)東南亞之旅表現(xiàn)出較高的興趣，比例是女性的兩倍。而未來(lái)歐美游將成為高學(xué)歷、高職位城市白領(lǐng)的出游首選，其中碩士及以上學(xué)歷的人群尤為明顯。
此外，收入在7000-10000元之間的城市白領(lǐng)，相對(duì)于其他收入人群，呈現(xiàn)出最繽紛的旅游觀念。
他們對(duì)國(guó)內(nèi)游的興趣在所有收入階層中是最低的；對(duì)巴黎文化之旅的興趣在所有收入階層中是最高的；而他們對(duì)米蘭、紐約購(gòu)物以及巴西南美節(jié)奏之旅的興趣， 均超過(guò)平均值的2倍。
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